基于纸张印刷品的邮寄活动在Z世代高端人群中重获青睐

发布日期： 2024-11-28 19:02:18 阅读量： 3

　　根据德国最近的一项研究，基于纸张的邮寄活动正在Z世代和富裕家庭中找到新的共鸣。随着消费者期望的变化，通过实体邮件进行的营销对话正在成为数字营销的有力补充。

　　消费者对实体邮件的态度正在转变。由Splendid Research进行的一项研究发现，接近三分之一的受访者如今对邮箱内容持有积极看法，这一比例相比上一年增长了8.3%。尤其值得注意的是，这种态度的转变在18-29岁的年轻群体中尤为显著——这个年龄层的人群过去对印刷媒体的兴趣相对较低。同时，月收入超过5,000欧元的消费者也对实体邮件渠道表达了更为乐观的态度。

　　Z世代虽然传统上与数字媒体紧密相连，但他们开始转向实体邮件，寻求更加真实和触觉的互动体验。这种趋势可能源于在线广告的过度饱和，或是出于对真实性和个性化交流日益增长的需求。因此，营销人员需要适应这种变化，策划出既能吸引Z世代兴趣又注重设计质量和信息相关性的创新活动。

　　研究结果还证实了纸质邮件营销在投资回报方面的稳健表现。这类活动的平均转化率达到4.3%，广告投资回报率高达872%，意味着每投入1欧元用于纸质邮件营销，就能带来8.72欧元的销售额。具体而言，对于平均价值为94欧元的购物篮，每花费1欧元在纸质邮件上的营销，最终可实现8.72欧元的销售回报。为了吸引不同类型的受众，营销活动的设计者需精心调整内容，采用色彩斑斓的信封、吸引人的信息或醒目的视觉效果等策略，以抓住目标客户的注意力。

　　尽管数字营销的普及并未宣告实体邮件营销的终结，但最成功的企业正巧妙地结合这两种渠道，以最大化其传播范围和影响力。特别是纸质邮件营销，它提供了一种数字手段难以复制的实体感，成为企业与客户建立深度连接的有效途径。

纸张印刷品 Z世代

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