快速和灵活性：看小印刷企业如何以小搏大

发布日期： 2024-05-10 16:52:29 阅读量： 5

包装印刷行业是即使是最小的品牌挑战已有的参与者，在很多情况下，用创新产品依然是智胜企业巨头的有效方式。

零售领域对各种规模的品牌都充满了一系列挑战。从混乱的供应链和飙升的原材料成本，到保持产品一致性以及使产品不断发展以满足不断变化的买家偏好和口味，要将产品交到消费者手中有一长串的障碍。

对于较小的品牌来说，这些挑战可能尤其明显，因为它们试图在日益繁忙的零售环境中建立并确保自己的存在。在任何超市过道走一走，你就会看到可供消费者花辛苦钱购买的产品范围。从快速消费品和零食产品，到健康食品、新鲜食品，甚至宠物食品。然后还有无处不在的饮料和饮品市场，在那里，精酿啤酒、葡萄酒、杜松子酒、苏打水等等现在都储备充足，可自由购买和饮用。或者也许所涉及的品牌处于一个甚至更专业化的已经蓬勃发展的市场，比如*和*二酚（CBD）？这几乎是无穷无尽的。

独特的成分组合和风味特征通常是较小的、初创型品牌使自己脱颖而出的可靠方法。也许它们从世代传承和特定地理区域，如加勒比地区或印度次大陆，或者建立在农业或觅食的家族遗产上获得灵感？这些产品让消费者接触到了现在被更多地探索和接受的新口味和感觉。

最后一点意味着这不再仅仅是工艺和手工生产者的专利，因为大品牌同样试图通过“特色”产品来扩大对消费者的吸引力。

跳出框框思考（袋、盒、罐、瓶或罐）

对它们有利的是，较小的品牌天生更具创新性。它们更加敏捷和灵活，能够对市场上的新趋势和变化迅速做出反应，通常直接根据客户反馈来调整和完善他们的产品组合。

包装是它们可以使自己与众不同的另一种方式。作为任何品牌的关键营销媒介之一，拥有突出的包装是必不可少和成功的先决条件。无论是给罐子贴标签还是通过电子商务渠道直接向消费者家庭发货，初创品牌和挑战者品牌可以使用定制包装来更好地反映他们产品的本质——独特特别，通常是手工制作且有出处。这一点的力量不应被忘记或低估，而必须被优先考虑作为这样的品牌不仅与更大、更成熟的竞争对手竞争，而且甚至智胜并在购买决策上击败他们的工具。这可以通过多种方式实现，比如采用直接与消费者对话并在几乎个人层面上与他们互动的设计和装饰技术；选择一种定制格式——自立袋、盒、罐、瓶或罐——来最大化货架存在和可用性；和/或使材料选择和规格符合对环保产品和包装的推动和偏好。

以袋子为例。在实际层面上，与刚性格式相比，它们可以被证明是一种更资源高效的包装媒介，同时重量轻但坚固。在货架上，它们通过允许 360 度装饰提供广泛的品牌推广空间，并且可以根据产品进行合适的尺寸调整以最大化货架空间。一旦到了消费者手中，包括喷嘴和可重新密封的封口、设计中的折边和使用可回收材料意味着产品可以很容易地分配和保存，包装在其使用寿命结束时很容易储存和回收，消费者对一个品牌有一个满意的体验。

使竞争环境公平化

较小的品牌只能使用次优包装的日子已经一去不复返了。想想没有品牌的袋子，贴着简单的贴纸，也许有一个名字和受剪贴画启发的标志。在线设计工具，通常是免费提供的，以及人工智能的迅速出现，使得所有品牌都比以往更容易拥有一个高度精致和专业的市场形象。再加上包装装饰技术和工艺的进步，特别是数字技术，现在消费者几乎没有理由期望从他们购买的所有公司中得到低于最好的东西，无论是一家有 100 年历史的谷物制造商还是一家手工制作肥皂和洗发水的生产商。

如今印刷质量在相当程度上是一个普遍的常量，交货时间越来越短，其他先前存在的障碍也在降低。以“最小订单量”为例，现在基本上已经成为历史，因为印刷商和加工商增加设备，使他们能够更好地用较小的、定制的标签和包装订单为市场服务。他们可以相应地根据预算调整解决方案，并愿意就可用的选项提供建议，充当那些甚至需求/花费最小的人的顾问。这通常集中在数字标签的使用和日益灵活的包装上，但现在纸盒、盒子甚至罐子，直接使用喷墨和墨粉技术进行装饰，都是可供所有品牌使用的包装格式，可定制且数量合适。这进一步促进了初创企业和挑战者品牌扰乱现状、与现有品牌并肩而立并理所当然地争取更多市场份额的能力。

不要忘记超越“印刷”。在完成阶段，今天可以在这里增加很多价值，在创造真正创新和吸引人的包装方面。烫金、压花和模切现在都可以使用具有成本效益的数字工具来有效地增强几乎任何类型标签或包装的美学和触感。通过利用数字制造固有的灵活性和敏捷性，这样的系统将奢华的完成效果和引人注目的结构杰作牢牢地置于小型和初创品牌的触手可及范围内。

出色的印刷和包装对所有人都可用，这意味着任何品牌的产品和包装都可以脱颖而出并大声自豪地喊出，“买我，买我，买我！”。对于较小的品牌和初创企业来说，不久前这似乎还是不可能的事情。今天，这是一个可行的现实，并提供了一个与竞争对手竞争并超越竞争进行创新的机会，就在起跑线上。

对于那些尚未完全相信他们有潜力掀起波澜并实现其潜力的初创企业和挑战者品牌来说，参加如 2024 年伦敦包装周这样的活动提供了一个完美的机会来看到并确切了解可能的情况。

随着促进此类机会的技术供应商与部署这些技术的印刷和包装公司一起出现，这是“如何”和“为什么”的有力组合，肯定有助于将即使是最小的品牌提升到最大的舞台上。

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