Oui Pub 计划：减少未注明地址印刷品的分发浪费

发布日期： 2024-09-06 13:53:18 阅读量： 0

　　作为2021年气候与复原力法案的一部分，Oui Pub 计划旨在限制未注明地址的印刷品的分发，以减少浪费。目前，该计划正处于试验阶段，给依赖邮箱作为通信手段的企业和地方政府带来了新的挑战。

　　自2022年9月起，Oui Pub 计划已在14个地方当局试行，覆盖了大约270万居民(约占法国总人口的4%)。这一计划逆转了自2004年以来实行的“停止酒吧”政策，只有那些在邮箱上贴有“Oui Pub”贴纸的家庭才会收到无地址印刷品(ISA)。此方法的目标是减少与大规模分发未经请求的宣传材料相关的浪费。

　　初步结果显示，实验区内的纸张收集量显著下降。根据 ADEME 的数据，某些地区报告的纸张废物减少了多达56吨。然而，“Oui Pub”贴纸的应用率在10%到30%之间，因此现在评估其全面的环境效益还为时尚早。

　　尽管如此，YouGov研究所的一项调查显示，仍有51%的法国成年人每周至少会阅读一次邮箱中的广告传单。主要对传单感兴趣的群体包括女性(56%)、55岁以上的老年人(41%)以及来自较高社会经济阶层的人士(27%)。最受欢迎的传单来自 Lidl、E.Leclerc、家乐福、欧尚和Aldi 等连锁超市。

　　直销行业的应对策略

　　Oui Pub 计划仅适用于投递至邮箱的印刷品，这对直销行业构成了挑战，使得企业接触家庭变得更为困难。尽管手工分发和店内展示仍然是允许的，但公司必须调整其本地营销策略。

　　对于许多品牌而言，通过邮箱分发传单一直是接触广大受众的有效且经济的方式。如今，随着新规定的实施，企业需要探索创新的沟通形式。例如，街头营销因其更具互动性和个性化的特点，正成为一种有吸引力的选择。

　　探索新的沟通媒介

　　如果 Oui Pub 实验在2025年4月结束后得到推广，大规模邮件分发的时代可能宣告终结。届时，公司需通过更负责任且具创新性的形式来适应变化。在此期间，业内专家应利用这段过渡期来试验新的实践方法，寻找与消费者保持联系的新途径。

　　面对这些变化，企业正在探索几种替代方案，如手工分发、与本地商家合作或使用战术媒体等。这些方法不仅有助于继续传递信息，同时也符合《气候变化框架公约》的环保目标。

　　例如，广告面包袋、药袋及餐垫等战术媒体已被证明是有效的解决方案，它们直接在面包店等场合分发，能够在不产生额外浪费的情况下触及消费者的日常生活。鉴于法国人是面包的主要消费者，这些场所为本地营销提供了独特的机遇。

　　除此之外，数字营销活动或店内展示也可以作为混合传播策略的一部分。这些有针对性的渠道不仅能降低成本，还能带来可衡量的投资回报。

　　总之，Oui Pub 计划的实施促使企业重新思考其营销策略，寻求既能实现商业目标又能满足环保要求的新方法。

印刷品地址分发

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