谷歌放弃屏蔽第三方Cookie计划影响部分在线印刷行业

发布日期： 2024-07-26 15:25:09 阅读量： 2

　　谷歌已放弃了其计划，不再从其Chrome浏览器中屏蔽第三方Cookie，这一决定是在四年前宣布此计划后做出的，此举加强了数字广告商的地位。

　　这家科技巨头在7月23日星期二的一篇意外博客文章中透露，它决定不移除第三方Cookie，而是给予用户对接受Cookie做出知情选择的能力。

　　Cookie是存储在您计算机上的小型文件，允许网站收集信息并追踪您的活动;它们经常被数字营销人员用来构建潜在客户的个人资料，然后针对这些客户投放特定的广告。

　　据英国广播公司报道，英国的数据隐私监管机构——信息专员办公室(ICO)对谷歌的这一转变表示失望。

　　ICO副专员斯蒂芬·邦纳(Stephen Bonner)说：“我们认为阻止第三方Cookie对于消费者来说是积极的一步。

　　“谷歌提出的新计划是一项重大改变，当我们获得更多细节时，我们将反思这一新的行动方向。”

　　邮件行业曾庆祝谷歌计划削减不属于谷歌自身系统的第三方Cookie，这是为了推动互联网上更大的隐私保护。逻辑是，数字广告商对其受众了解得越少，实体邮件作为一种营销渠道就越强大。

　　因此，谷歌的转变及其决定建立一个与自身系统并行运行的第三方Cookie系统，并给用户提供“知情选择”，可能被视为对邮件行业的一种挫折。

　　Webmart(一家B型企业邮件服务提供商)的首席商务官汤姆·马斯基尔(Tom Maskill)并不认同这种看法。他告诉《Printweek》杂志：“谷歌在Cookie问题上的反复说明了数字营销面临的挑战，即如何在用户隐私与有效广告之间找到平衡。

　　“虽然印刷行业中的一些人可能会认为这是一个挫折，但这并没有改变继续朝着为消费者提供更好的在线隐私工具的方向前进的趋势。”

　　JICMail(一项邮件洞察服务)的数据领导力和学习主管伊恩·吉布斯(Ian Gibbs)同样认为，持续的数据隐私趋势对直邮来说是一种优势。

　　“仅仅因为谷歌撤销了关于第三方Cookie的决定，并不意味着过去五年来广告生态系统在广告定位和衡量方面遇到的所有与第三方Cookie相关的问题突然消失了。

　　“花费时间和精力寻找更可信的替代方案，例如加强第一方数据能力或投资于最佳实践的广告活动测量，并没有白费。

　　“完全授权的第一方数据，可归因、透明并且遵守隐私法规，是必须的。这是我们行业赖以生存的这类数据。”

　　马斯基尔补充道：“品牌首先会寻求效果，而邮件的效果本身就说明了一切。

　　“在Webmart，2024年前六个月的广告邮件量同比增长了12%，而JICMail的洞察显示互动度有所提高。无论Cookie的状态如何，只要邮件继续表现出色，它就将继续是营销组合中的强大工具。”

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