英国营销领域迎来显著预算增长，利好印刷行业

发布日期： 2024-07-20 14:14:35 阅读量： 2

　　英国营销领域迎来近十年来最显著的预算增长，企业财务前景达到近三年来的最高点，这是根据英国广告从业人员协会(IPA)的最新领先报告揭示的。报告指出，所有营销分支，涵盖活动、直接营销、促销、主流媒体广告、市场调研及公共关系等，均受益于企业信心的普遍回升。

　　在各细分市场中，活动预算上调的企业数量净增率达到17.2%，位居榜首，而直接营销领域(涉及直邮、电邮及电话营销等)紧随其后，增长8.9%。IPA总干事Paul Bainsfair对此评论道：“随着经济回暖、通胀放缓及新政府上台，本季度Bellwether报告展现出英国企业在营销投资上的强劲活力，广告作为推动公司增长的关键工具，其支出的增长趋势令人鼓舞。”

　　尽管报告传递出乐观情绪，但也警示了经济复苏面临的“逆风”，包括借贷成本上扬、政府扶持力度减弱，以及持续高位的食品和能源价格，这些因素抑制了经济增长和家庭消费潜力。

　　值得注意的是，虽然广告预算的增加预示积极信号，标准普尔全球市场情报的数据显示，相较于2023年，2024年的整体广告支出在考虑通胀后预计将保持平稳，这一结果其实优于先前预期的小幅下滑。展望未来，标准普尔预测2025年至2027年间，广告支出将以每年1.2%至1.9%的速度增长。

　　IPA英格兰和威尔士分会主席Richard Aldiss强调：“一季度报告中的乐观情绪不仅得以维持，实际上还在增强，特别是主流媒体广告预算的回暖(增长3.5%)极为振奋人心。尽管不确定性犹存，品牌和营销专家正从积极的经济指标中汲取信心，视之为投资促进增长的良机。”

　　然而，印刷行业从这波营销行业的繁荣中获益的情况更为复杂，不同营销渠道间的表现参差不齐。尽管直接营销预算呈现正面增长，有约19.3%的公司增加了相关投入，但经济的不确定性仍旧对已出版品牌营销造成压力，削减预算的公司比例(15.7%)超过了增加预算的公司(9.4%)。户外广告则保持稳定，未出现净增或净减变化。

印刷行业英国

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